差异化打造媒体微博新模式

　　继2010年“微博元年”之后，2011年迎来了井喷式发展。数据显示，2011年中国微博用户规模已达到4亿，各网站的微博账号总计达到8亿，每天发布的微博信息量近2亿条。腾讯、凤凰等商业网站在技术、产品、推广等方面加大投入，腾讯微博和新浪微博两大平台都声称注册用户已达到2亿。

　　面对商业网站大张旗鼓布局微博，中国网络电视台（CNTV）作为国家重点新闻网站，依托中央电视台主持人、记者和栏目等独家资源走出了一条差异化发展的道路。定位打造一个具有社会公信力和权威性的媒体微博平台，一方面充分利用微博高效、快捷的传播能力推进中央电视台和中国网络电视台各类内容的广泛分发，实现媒体价值最大化；另一方面则借助微博强大的社交和互动属性，拉近与观众和网友的距离。

　　据了解，2011年7月，“微博联播”作为CNTV微博的重点产品正式上线，它借鉴《新闻联播》的理念，依托中央电视台及中国网络电视台遍布全球的新媒体记者，为网民提供最具公信力和权威性的新闻资讯。同时，CNTV微博坚持开放平台建设，成为国内唯一一家同时与新浪和腾讯实现战略合作的微博平台，使得CNTV微博发布的内容可自动在新浪微博、腾讯微博两大平台同步显示。CNTV微博的账号互通和“一键通发”为国家重点新闻网站的微博业务提供了全新的发展思路。据悉，2012年，CNTV微博还将与更多微博平台和SNS平台打通账号，实现“1+N”的传播效应最大化。

　　有关专家指出，对于中国网络电视台这样的国家重点新闻网站来说，简单的模仿商业微博平台是没有前途的，CNTV微博以内容为立足点，以产品为导向，通过开放平台建设实现台网联动和媒体传播的价值最大化，是媒体微博应用的有益尝试，也为其他新闻网站和传统媒体树立差异化发展的一个标杆。

　　不过，从目前来看，CNTV微博在技术平台和客户端建设方面还存在明显不足，手机客户端太少，功能也有限。对此，CNTV相关负责人表示，移动互联网是未来的发展趋势，智能手机和移动互联网的结合促成了微博的迅猛发展，2012年CNTV微博将加大客户端投入，开发系列产品，为各级用户提供更好的服务。

　　微博迎来全民化时代

　　电子商务经过10余年的发展，如今已经风靡全球，网络消费成为人们日常生活的一部分。一个时代的开创起源于大胆的实验与创新，10多年后的今天，腾讯微博发起“140块钱回家”大型真人秀活动，试图以微博式的传播，将网络人际推向显示生活，重构人与人之间的信任机制，开启微博全民化时代。

　　据了解，“140元回家”是由腾讯微博发起，英特尔超级本等机构赞助的一次大型真人秀活动。由网络征选出的10位成年人和一名5岁的小男孩，在21天内，怀揣140块钱，以徒步、骑行、搭顺风车、沙发客等方式走完回家路。五条回家路线，横贯南北，活动以微博+移动社交的方式，借助陌生人的帮助走完全程。

　　微博聚众效应，放大了140字的能量。资深互联网分析人士认为，网络社交关系其实就是传统社交关系的映射。通过信息分享、基于兴趣同好的交流等，使其与现实世界的界限逐步消失，线上线下趋于同步。

　　在微媒体时代，理想的实现往往就在一念之间，身无分文，也同样可以行走天下。“140块钱回家”活动所倡导的移动社交式旅行，将自媒体、Solomo社交功能等网络潮流发挥到了极致，参与选手将完全依靠微博延伸到线下的关系来完成旅行。

　　腾讯微博手机客户端加入“身边的人”和“身边的微博”功能，通过身边的人和身边的微博，微博构建了全新的移动社交图谱，并将由于兴趣、爱好谱写的兴趣图谱打入其中。Solomo模式为微博用户提供了拓展社交关系的新途径，并且可以将虚拟的关系拓展到现实生活中。随着智能手机以及应用市场的普及，微博产品本身的爆发力，微博移动互联网化将成为一种趋势，而Solomo模式将是微博移动互联网化最主要的推手。