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Google蚕食移动广告市场 苹果学会妥协

  北京时间12月13日消息,据国外媒体报道,由于在快速增长的移动广告市场上的份额遭到Google蚕食,为了吸引客户使用其iAd广告服务,苹果态度有所软化,学会了妥协。

  iAd推出时间是去年7月份,客户可以购买在iPhone、iPad和iPod touch上运行的移动应用中的广告。但市场反应相当冷淡:广告客户称它们被iAd高高在上的广告价格、苹果僵硬的销售策略以及对广告创作过程的过于严格的控制吓退了。

  广告业高管称,Google的AdMob服务的价格更为合理,而且广告可以发布到多种设备上。

  苹果因此改变了自己的策略,在让广告客户就广告费“最低消费”讨价还价方面显示出更高的意愿。例如,最初,iAd的“最低消费”为100万美元,下调到50美元。消息人士称,在与广告客户谈判中,苹果将“最低消费”进一步下调到40万美元。

  广告业高管称,苹果在广告价格结构中引入了更多灵活性。苹果不再根据广告点击次数对广告客户收费,而是对广告点击费用设置上限。广告浏览量达到1000次的价格为10美元,每次点击的价格为2美元。

  据一名广告业高管称,Google移动广告产品价格差别很大。移动应用中显示广告的每千次浏览量的价格在4美元至12美元之间。精准广告和移动视频广告的价格要高于静态的显示广告。

  为了吸引更多的广告客户,苹果与媒体购买代理OMD合作推出了一个培训计划,对企业和客户培训有关移动广告的知识。

  最近数周,包括百事可乐、Clorox和J.C. Penney等30家公司的30名营销高管访问了苹果总部。他们游览了苹果总部,并与苹果的设计师和产品团队进行了沟通。他们还游览了苹果专卖店,并可以以折扣价购买苹果产品。

  这表明苹果在适应广告业的规则。对于Google、雅虎、Facebook等依赖广告收入的硅谷巨头而言,邀请客户访问公司总部已经成为“标准”。

  部分广告客户称,他们对iAd广告的效果很满意,希望与苹果续约。苹果希望夺回被Google蚕食的移动广告失地。市场研究公司IDC称,去年,苹果和Google在移动显示广告市场上的份额都是19%,并列第一。今年,苹果在移动显示广告市场上的份额下滑到15%,落后于Google和移动广告公司Millennial Media。

  广告业人士指出,即使如此,苹果还需要修改策略,以赢得更多广告客户。


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