专注

乔斯维亚克认为专注就是有所取舍，“我们在苹果只研发部分产品，但却凭借这些产品获得1000亿美元营收。优秀者不乏其人，但如果想面面俱到，就一件事也做不好。”苹果前CEO史蒂夫-乔布斯曾对财富杂志表示，“苹果市值300亿美元，但我们的主流产品不到30款，这是前所未有的。人们以为专注是针对自己打算去做的事，其实专注指的是必须学会放弃，学会取舍。”耐克首席执行官马克-帕克(Mark Parker)曾向史蒂夫-乔布斯取经，得到的回答是“就只专注于一件事。耐克产品很多，但有优劣之分，就该去粗取精。”

简洁

据说在苹果内部的苹果大学（Apple University）培训中，简洁是创新和不断成功的关键。

勇气

乔斯维亚克认为“勇气激励灵感，不要拘泥于过去成功的灵感，不需要跟随他人。”2005年，乔斯维亚克在斯坦福大学演讲时也称，“不要让别人的声音淹没了自己的心声，重要的是跟随自己的意愿，内心知道自己真正想要什么，别的都是其次。”

精益求精

苹果只进入认为能够出类拔萃的市场。如果不能成为最强，就不对此感兴趣。今夏，苹果回应将推出低端iPhone 传言时就称，“苹果的准则就是推出新颖的，傲视群雄的产品。”