每天搜索关键词的时候看见很多很差的网站还在做竞价推广，有的是甚至连网站都打不开，有的打开很慢，有的打开网页就是最简单的html，还有的全是图片，这个只是企业网站的情况，还一个就是管理的问题，很多都是托给百度客服管理的，下面就具体来谈谈目前企业网站做竞价推广的情况。

一、企业网站现状分析

1.老板不懂网络

很多老板不重视企业网站，找人随便搞个网站，公司没有相关的懂网络的人员，也没有做优化和专业的页面设计，只知道想快速的有效果，就去搜索引擎投竞价广告，结果是钱花了不少，却不见效果，有的甚至还起了反作用。别人一看你网站做成这样，无形中对你的公司产生了负面印象。

2.网络公司不负责

一般的企业都是随便找一家网络公司，看谁便宜找谁做，这样到后期维护就没有保障，空间不稳定，网站打开速度慢，有些甚至经常打不开，还有就是网站安全方面保障不到位，轻则被人挂马，客户打开你网站报毒，这会严重影响公司形象，重则被人恶意破坏，删改网站内容。

3.自己做的或者找朋友做的

这部分指不是很懂的人做的，网站做的很粗糙，基本就是用FrontPage或者DreamWeaver随便把文字和图片堆砌到一起，给人很不专业的感觉。

二、网站是做seo优化好还是做竞价排名好

这个问题不同的人不同的回答，我的观点是，看你的网站是什么类型的，做竞价对自己来说在推广效率和广告覆盖范围方面是否确有其必要性，一般的网站就是前期边做竞价推广边做自然优化，因为优化的效果来得快，可谓立竿见影，等自然优化上来了，可以改去竞价其他关键词，当然也有很多的网站一直在做竞价，比如信息分类网站，团购网站，那是因为他们每个点击所花的费用比他赚的钱低，有一个合理的推广上的投资回报，这主要还是根据自己公司的情况，但是做竞价的时候，一定要先把网站规划好，用户体验要做好。

三、企业网站应该怎么做竞价推广

1、做一个营销型的网站，这个是做竞价的基本提前。

2、网站的产品的介绍一定要全面，不要仅仅只让客户看到一个图片或产品的型号、名称，没有对产品进行详细说明的介绍。一定要对你的产品做一个详尽的介绍，让客户感觉到你产品的优点，最好能对其他同类产品做一个对比，突出你的优势，要足够吸引人。

3、一定要把联系方式放在显眼的地方，当客户有咨询、购买的欲望时，要让他随时能够看到你的电话、QQ、MSN、邮箱、留言板等联系方式，不要将这些信息仅仅放在一个“联系我们”的栏目里或者只是网站底部，那是一种拒绝客户的方式，客户可能因找不到联系方式而放弃联系你。当然我们也可以增加一些即时通讯的营销工具，当客户在浏览你的页面时，你的工作人员能够及时发现，与之交流。

4、公司的的客服人员和咨询员尽量要随时在线，当客户通过网站联系你的时候，要让他能够及时找到你并且迅速的回应帮他解决问题；你想想假如你给一个公司打电话要购买他的产品，结果电话打不通或者无人接听，我想你是不会相信这个商家的。

5、分析用户搜索的关键词，企业要根据自己的产品来对用户搜索的关键词进行分析，这个企业自己最了解，不清楚的可以去问问客户或者查看百度竞价后台进行相关关键词分析，做好表格统计，然后对这个完整的竞价关键词列表进行分析，哪些是热门的，哪些是冷门的进行整理，找出适合自己做竞价的关键词。每隔一段时间分析下，因为关键词排名是变化的，结合自己网站的关键词排名情况去有选择性的做竞价排名推广。

6、可以给竞价推广单独做个竞价页面，很多竞价的企业网站就是专门设计了一个页面，竞价页面的设计主要是用来留住用户，并做好攻心营销，在页面的设计中要完美的体现产品的功能性质，最好还能给出老客户的好的反馈信息和一些信誉和资质证明。

7、要时刻关注竞价效果和对网站进行流量分析，做了一段时间的关键词竞价之后，就必须对竞价效果进行分析，看看到底达到了什么样的效果，需要进行怎么样的改进，是关键词改进还是创意改进，现在的搜索引擎竞价后台都有一个比较明细的报告，在做分析的时候可以从报告入手，网站流量分析主要是对相关关键词流量的分析，特别是直接和产品相关的流量，要做好转化率的分析。