美国投资公司Stifel Nicolas分析师乔丹·罗汉(Jordan Rohan)在其调研报告中将亚马逊Kindle Fire平板电脑去年四季度预期销量从500万台上调至600万台，此外还上调了亚马逊本年业绩表现预期，认为Kindle和Kindle Fire将成为继苹果iOS和谷歌安卓后的第三大移动系统。　

乔丹·罗汉称，“亚马逊的设备扩充战略已博得广泛好评，iPad和Kindle Fire等平板电脑正快速侵占PC和笔记本的市场份额。亚马逊拥有忠实用户群，定价亲民的Kindle Fire已占据一席之地。我们认为较低的硬件价格将对应较高的电子书和视频内容配售率。”

乔丹·罗汉将亚马逊2012年全年营收预期上调23.4亿美元至672亿美元，高于华尔街分析师653亿美元的预期；而每股收益预期为2.27美元，高于分析师1.88美元的预期。罗汉预计亚马逊今年一季度的指导性营收为124亿美元至136亿美元。

乔丹·罗汉认为，“华尔街过于关注亚马逊为Kindle、Kindle Fire提供硬件补贴而造成的“极具竞争力”的价格。而大多数投资者忽略了Kindle设备上的电子书、视频等媒体的销售潜力，软件配售率与硬件价格成反比，这将真正推动亚马逊在北美媒体市场的营收。此外，数字化的转变将帮助亚马逊避免昂贵的免费送货成本。因此，我们认为亚马逊从Kindle设备上获得的营收远远超过提供的折扣。”