钉客来袭

“视觉社交”一个似乎陌生的词汇，在2011年年底，成为了互联网的新宠儿！视觉社交网站之父“Pinterest”的成功模式，也速度成为国内众多网站竞相模仿的对象。目前，国内起步较早的有凡客达人、美丽说、蘑菇街、堆糖，后起之秀包括知美、花瓣等，各具特色。其中，凡客达人、美丽说、蘑菇街侧重于电商购物分享，知美主要以消费兴趣为主，花瓣以收集为主。

Pinterest成立于2010年3月，据Comscorer的独立调查显示，截至2011年10月Pinterest的页面浏览量猛增至4.21亿次，这个数据与半年前相比，增幅达到2000%，超过了美国最为知名的手工艺交易网站Etsy，成为与facebook、twitter、tumblr并驾齐驱社交网站。同时，也获得了“美国2011年十大初创公司”的殊荣。Pinterest是如何让用户趋之若鹜的呢？

把兴趣钉在板上

Pinterest的模式可以用一句话概括“把兴趣钉到板上”。核心原理就是把自己感兴趣的图片用图钉工具钉在板上，让用户不断发现新图片，这样就形成了一个庞大的网络。而基于兴趣组成的交际圈是能够更好更容易聚集到有相同爱好的用户，从而引发链式的传播。因此，Pinterest用户也被称为“钉客”。

与传统网站结构不同，Pinterest采用瀑布式的创新结构，页面底端会根据用户浏览速度自动加载内容，从而无需翻页，减少了用户的跳转，让用户不断发现新图片。为用户提供在线收藏和分享图片的同时，更加尊重用户浏览习惯。

Pinterest核心元素

Pinterest的核心元素有两点：收藏和兴趣组。收藏是把一张图片（或视频）放到一个兴趣组里；一个兴趣组里可以放很多张照片（或视频），用户可以通过这个兴趣组来收藏整理自己感兴趣的内容，其他的用户通过转发的方式把自己感兴趣的内容传播出去，并且重新把这些内容组织到自己的兴趣组里。

Pinterest受追捧的原因

据国外媒体称，Pinterest的最初创意来自于网站创始人求婚。当他为女朋友寻找订婚戒指的时候，发现了很多很满意很漂亮的戒指，但又需要反复打开不同的页面去做比较。所以很麻烦，于是他就开发了Pinterest，把相同的内容放在一个页面上，方便了寻找和浏览。

让人惊讶的是，Pinterest的所有工作人员加在一起居然还不到10人。而这些工作人员全部是由互联网资深高级工程师组成。团队里面没有专业的营销人员，产品的推广几乎全部是由用户的口碑传播完成。是什么促使用户疯狂的推荐和传播呢？有三点：

①瀑布式创新浏览方式：这种显示方式能带来更好的浏览体验，不需要翻页，减少了跳转，也就减少了用户的跳转流失。自上而下的浏览方式，更符合人们的常识性阅读习惯。这与用户在网站浏览中常用的“F型”浏览方式是一致的。

②简洁易用：微博的兴起，已经说明了大道至简的原理。Pinterest将这一点做到极致，在这里看到你喜欢的图片或内容，是不需要你去做过多的评价或方字性的描述。只要你喜欢，拿走就是，不用跟谁打招呼。这一点既符合网络的“共享”传播原理，也符合现代人们网络生活中快节奏的习惯。

③及时性：它里面不仅大量高质量的图片等内容，更重要的是能在第一时间，把新鲜的图片分享出来，用户更喜欢最新的东西，恨不得立即转走，这就形成一个蝴蝶效应。

谁主沉浮

目前，国内做的比较好的视觉社交网站大小有12家，侧重点也不尽相同。起步较早的几家，在国内已经形成了颇有影响力的用户群。后起之秀则选择从不同角度切入寻求差异，整体架构相差无几。究竟谁主沉浮，还看2012。