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视频网站2012竞争预演:活下来才是硬道理

当普通的互联网用户在坐在电脑前看自己喜欢的电影、综艺节目、电视连续剧等网络视频时,他们不会知道,他们所享受的视频,是内容提供商用真金白银买来的;他们或许更不知道,为了这些视频版权,他们所熟知的搜狐、奇艺、优酷、土豆、腾讯等巨头们已经“血腥”地“战斗”了好久。

最近,腾讯视频以单集185万元的天价独家获得电视剧《宫2》网络版权,估算下来《宫2》的网络版权总价将超过3000万元,打破了搜狐视频3000万元购买《新还珠格格》网络独家版权的纪录。2011年,网播剧版权费用一路看涨,据计算,从年初到现在,网络独播剧的版权涨了15倍。在2011年,乐视网以2000万元购进《后宫》,PPS花2200万元买入《王的女人》,而《倾城雪》则被优酷以2500万元收入囊中,搜狐视频更是以超过5000万元推广费用和3000万元的版权价格,大手笔拥抱《新还珠格格》。而与此对比的是,2008年《潜伏》单集价格是1万元,2009年,《我的团长》单集价格才2万元,在2010年,《婚姻保卫战》的单价达到15万元。网络视频行业,已经无奈地扛起“版权大旗”的竞争策略。正如酷6网创始人李善友所言,2011年视频行业的争夺焦点从渠道之争演变为内容之争。

由于版权价格的飙升,视频行业“烧钱求生存”的竞争壁垒初步形成,行业洗牌加剧。

2010年底,优酷网搭乘“中国概念股”便车,在美国纳斯达克成功上市,募集资金2亿多美元;在2011年年初,受优酷上市利好消息影响,激动网收获2亿元人民币的融资,而PPTV则获得软银2.5亿美元的巨额支持;2011年中,历经风波的土豆网,终于搭乘最后一班“中国概念股”班车,顺利登录纳斯达克;截至到2011年末,PPS获得电讯盈科2000余万美元的D轮融资。而在这一年中,盛大旗下酷6网“暴力裁员”,迅雷上市折翼,56网被人人收编,其他诸如暴风影音、六间房、UUsee等只能在难以预见的“钱景”中等待时机。

在漂荡的2011年,视频行业洗牌结果逐现轮廓:奇艺凭借百度流量支持,腾讯依托QQ人气优势,搜狐、优酷、土豆、乐视等借助多年积累,成功闯入视频竞争第一阵营;而迅雷看看、暴风影音、56网、PPTV、PPS等依然在第二阵营窥视宝座。

格局已经初步呈现,而竞争却更加激烈。3月份才上线的腾讯视频计划拿出5亿元专门用于影视节目的投资,发力内容资源;12月15日,台湾中天电视台和土豆网联合宣布,优酷网盗播了由土豆网独家引进的华语综艺收视率第一栏目《康熙来了》,要求其立即停止“恶意侵权”;12月25日,搜狐视频独家获得《乡村爱情5》的网络播放权;根据最新报道显示,土豆网被奇艺超越,老二位置已失颓势已现。

竞争很激烈,而结果很灿烂。易观国际报告预计,到2013年中国网络视频市场收入规模将达69.9亿元,腾讯则预计整个市场规模在未来五年有望达到150亿元。烧钱即将收获丰厚回报,视频网站的未来看上去越来越“美”,“掘金”时点近在咫尺。

视频网站,熬过去,或许就能看到春天。


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